Kina zaczynają się ponownie otwierać. Pomimo wielu publicznych sporów co do tego, kiedy powinny zostać otwarte lokale rozrywkowe, ustawiane są siedzenia, włączane są lampy w projektorach i domy ponownie wypełnia zapach popcornu.
Kanały filmowe Odeon i Vue są pierwszymi kanałami filmowymi w Wielkiej Brytanii – pierwszy z nich będzie otwarty 4 lipca, drugi – 10 lipca, podczas gdy konkurent Cineworld (i AMC w USA) w atmosferze niepewności wstrzymuje ich otwarcie do 31 lipca o bezpieczeństwie widzów i ich chęci powrotu do teatrów.
To zupełnie nowy świat, do którego branża musi się dostosować, gdyż wiele krajów próbuje wrócić do normalności po minięciu szczytu pandemii Covid-19. Konsekwencje stojące przed branżą filmową wykraczają daleko poza zwykłe tupanie na siedzeniach i obejmują wiele innych aspektów, które niewątpliwie będą miały trwały wpływ na filmowców. kolejne lata.
Samo obejrzenie filmu to tylko część wrażeń filmowych, a ten nowy świat będzie zupełnie inny dla klientów.
Ponieważ w wielu krajach dano zielone światło na ponowne otwarcie kin, wiele kanałów zaproponowało daty otwarcia i plany, które mają zapewnić gościom poczucie bezpieczeństwa w środowisku kinowym. W Wielkiej Brytanii przedsiębiorstwo Showcase Cinemas opublikowało w swoich mediach społecznościowych film, w którym szczegółowo opisuje środki ostrożności, które firma podejmie. W całym obiekcie znajdują się stacje do dezynfekcji rąk, w punktach uprawy zainstalowano ekrany ochronne, a procedury czyszczenia uległy zmianie, a personel używa sprayu przeciwwirusowego do dezynfekcji każdego ekranu po użyciu.
Inne sieci mają podobne plany, jednak wiele z nich przeoczyło konieczność noszenia masek na twarz. W Stanach Zjednoczonych AMC Theatres oświadczyło, że goście nie będą musieli nosić masek, aby wejść. Nic więc dziwnego, że decyzja spotkała się z silnym sprzeciwem i firma szybko zmieniła swoje początkowe oświadczenie, ogłaszając, że maski na twarz są obowiązkowe.
„To ogłoszenie wywołało intensywne i natychmiastowe oburzenie naszych klientów, a z tej odpowiedzi jasno wynika, że my (AMC Theatres) nie posunęliśmy się wystarczająco daleko w noszeniu masek” – stwierdziła firma w zmienionym oświadczeniu. „W AMC Theatres wierzymy, że słuchanie naszych gości jest absolutnie kluczowe. W związku z tym i przy pełnym wsparciu naszych doradców naukowych zmieniamy kurs i modyfikujemy naszą politykę dotyczącą masek gości. "
- Nowe filmy: co będzie można zobaczyć po ponownym otwarciu kin
Ukryj niezdecydowanie
To właśnie tego rodzaju mieszane komunikaty będą zmniejszać się wraz z oczekiwaniami opinii publicznej dotyczącymi bezpiecznego korzystania z Internetu. Branża musi się zjednoczyć i opracować zwięzły komunikat skierowany do opinii publicznej oraz stworzyć element zaufania między obiema stronami.
Warto także przyjrzeć się realiom związanym z ponownym otwarciem teatrów. Zarządzanie gośćmi może być trudne w najlepszych momentach, a jako osoba, która pracuje w branży na stanowiskach kierowniczych od ponad pięciu lat, z punktu widzenia personelu niewiele jest do zrobienia. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że każdemu przydarzył się film, który został zrujnowany przez kogoś, kto rozmawiał przez telefon, bójkę między innymi gośćmi lub irytację ze strony innych widzów. W świecie po Covid-XNUMX problemy te staną się jeszcze bardziej powszechne i trudniejsze do rozwiązania.
Jak zacząć reagować na obawy gościa dotyczące kaszlu innego widza przez cały film? Chociaż radzenie sobie z sytuacjami jest jedną z umiejętności, które personel musi nabyć, aby wizyta w kinie przebiegała w miłej i efektywnej atmosferze, te nowe i trudne sytuacje będą wymagały nowych rozwiązań.
![Desbloqueo facial de iPhone con máscara]()
Na początku maseczki będą obowiązkowe, ale jak długo teatry pozostaną zamknięte? (Zdjęcie: Shutterstock)
Czy atrakcyjność hitów kinowych wystarczy?
Powinny także zawierać treści, które widzowie będą chcieli obejrzeć, opuszczając bańkę bezpieczeństwa. Ma nadzieję, że tego lata filmy takie jak Tenet i Mulan staną się wielkimi hitami, co ożywi branżę, która borykała się z dalszymi opóźnieniami aż do połowy sierpnia.
Przez pierwsze tygodnie będą obowiązywać projekcje starych filmów w obniżonej cenie. Tytuły takie jak Skazani na Shawshank, Mroczny rycerz i Despicable Me otrzymają nowe życie, aby przyciągnąć widzów. Pozostaje pytanie, czy starsze tytuły mają siłę przyciągania gości, zwłaszcza w obliczu rosnącej liczby kin oferujących filmy oferujące zupełnie wyjątkowe wrażenia w stosunku do klasyki kina.
AMC i brytyjski kanał Cineworld zareagowały szybko i od tego czasu opóźniają otwarcie do 31 lipca, kiedy filmy będą udostępniane na żądanie. „W związku z ostatnimi zmianami dat premier nadchodzących filmów zmieniliśmy datę ponownego otwarcia” – oznajmiło Cineworld na swojej stronie internetowej. „W związku z trwającą pandemią nowy termin wymaga ostatecznego potwierdzenia”.
Ponieważ dystrybutorzy filmów i sieci kręcą się wokół tego, kto pierwszy dotrzyma daty, wszystkie nadchodzące daty premiery są w zasadzie symbolami zastępczymi. Niezręczność obu stron spowoduje nie tylko zamieszanie wśród opinii publicznej, ale także ciągłe wątpliwości, czy nadszedł właściwy czas. Możliwość wsparcia rynku starszymi tytułami jest w najlepszym przypadku ryzykowna i jeśli kina nie pomogą w takich projekcjach, niektóre kanały mogą znaleźć się w nowym kryzysie.
Jeśli kina nie przyciągną widzów, pojawią się dwie możliwości. Zamknięcie do czasu, aż nowe wersje ostatecznie określą datę lub skorzystają z zasobów w tym momencie. Mogłoby to obejmować redukcję personelu, jeszcze krótsze godziny otwarcia i mniejszy wybór filmów. Wszystko to stwarza zagrożenie: mniejsza liczba pracowników niezdolnych do skutecznego sprzątania, krótsze godziny otwarcia, mniejsza długość filmów i mniejsza lista filmów nie przyciąga tych, którzy czują się gotowi na powrót.
![La acción en vivo de Disney Mulan es uno de los cines que espera atraer al público]()
Animowany na żywo film Disneya Mulan jest jednym z teatrów, które chcą przyciągnąć widzów (Zdjęcie: Disney)
bezpieczny dom
Blokada zmusiła wiele osób do pozostania w domu i niewątpliwie korzystania z wielu usług przesyłania strumieniowego i wypożyczeń, z czego skorzystała część dystrybutorów. Decyzja Universalu o kontynuowaniu modelu transmisji strumieniowej nawet po ponownym otwarciu kin wywołała zamieszanie, ponieważ kanały takie jak AMC odmawiają obecnie pokazywania tytułów firmy w przyszłości. W liście do dystrybutora firma stwierdziła, że „w rzeczywistości AMC nie będzie już emitować filmów Universal w żadnym z naszych kin w Stanach Zjednoczonych, Europie ani na Bliskim Wschodzie”. Realistycznie rzecz biorąc, kina, które to zrobią, prawdopodobnie strzelą sobie w stopę, ponieważ nieuchronnie zmuszą kinomanów do pozostania w zaciszu własnych domów i oglądania filmów znanych osobistości.
Biorąc pod uwagę skutki gospodarcze izolacji, z którymi boryka się wiele osób, wypożyczenie filmu dla całej rodziny będzie znacznie bardziej zrównoważone niż wyjście do kina po zawyżonych cenach. Wyświetlanie starszych filmów po obniżonych cenach to świetna taktyka, która pozwala na ponowne uruchomienie branży, ale gdy wielkie hity kasowe w końcu trafią na ekrany takie jak Tenet i Mulan, ceny biletów z pewnością wzrosną, aby zwrócić koszty. . Pytanie brzmi, czy widzowie będą czuć się bezpiecznie, płacąc cenę za ryzyko dla swojego zdrowia, czy też poświęcą wrażenia z oglądania na dużym ekranie na rzecz bezpieczniejszego (i tańszego) wieczoru?
Nie ma pewności, jak teatry będą działać za rok, a nawet miesiąc, a znalezienie właściwej formuły będzie wymagało prób i błędów. Goście i pracownicy będą mieli wiele obaw związanych z ożywieniem kin i od branży zależy wspólne znalezienie rozwiązania. W obliczu mieszanych komunikatów na maseczkach i zmarnowanej współpracy między dystrybutorami branża pogrążona jest w wirze zamieszania i musi się zjednoczyć, aby znaleźć rozwiązanie, w przeciwnym razie ryzykuje trwałą utratę odbiorców.