- Porównanie
- Telewizory
- Dlaczego wydaje się to niesprawiedliwe, gdy Netflix anuluje Twój ulubiony program telewizyjny
Zdarzyło się to wielu z nas: inwestujesz w program Netflix, obżerasz się każdym odcinkiem, a potem jest anulowany. Pierwszą rzeczą, której spróbowałem, był The Unmatched American Vandal, program, który zaskoczył mnie jako najlepszy najnowszy sitcom, jaki widziałem od czasu It's Always Sunny in Philly, zanim został okrutnie pobity po dwóch sezonach. Mimo to, gdybym chciał porzucić moje standardy i obejrzeć The Ranch z Ashtonem Kutcherem, miałem pełne 80 odcinków, którymi mógłbym się cieszyć. Pomimo tego, że jest obecnie światowym liderem w produkcji i dystrybucji programów telewizyjnych, podejmowanie decyzji przez Netflix może wydawać się równie okrutne, jak w przypadku każdej tradycyjnej sieci telewizyjnej. Program może znaleźć się na szczycie najczęściej oglądanych list przebojów w Wielkiej Brytanii lub Stanach Zjednoczonych, a mimo to wylądować w koszu. W przypadku GLOW może nawet być nominowany do czterech nagród Emmy, zyskać szerokie uznanie, a mimo to zniknąć. W zeszłym tygodniu ujawniono, że sąsiadujący z Sherlockiem Holmesem dramat The Irregulars nie powróci z drugim sezonem. Pod koniec kwietnia Netflix potwierdził, że piąty sezon dramatu historycznego The Last Kingdom będzie jego ostatnim. Również pod koniec kwietnia potwierdzono, że sitcom Katherine Ryan „Księżna” został pozbawiony swojej gwiazdy po jednym sezonie, chociaż Ryan wyjaśnił, że około 10 milionów ludzi obejrzało go w ciągu pierwszych 28 dni. Nie są to tak naprawdę powiązane wydarzenia, ale rodzą pytanie, dlaczego Netflix odwołuje program i co liczy się jako sukces lub porażka. Poniżej przyjrzymy się, w jaki sposób Netflix udostępnia swoje dane, czego możemy się dowiedzieć o tym, dlaczego program jest anulowany z innych źródeł i dlaczego wydaje się to niesprawiedliwe, gdy Netflix skupia się na serialu.
Udostępnianie danych Netflix jest ograniczone
Z zewnątrz Netflix anuluje różni się od tradycyjnych sieci telewizyjnych sposobem, w jaki udostępnia swoje dane dotyczące poszczególnych programów. W większości przypadków tak nie jest, chyba że chwalisz się sukcesem nowej serii lub nowej serii akcjonariuszom. Właśnie dlatego w swoim ostatnim liście do inwestorów Netflix reklamował, że sezon 3 Cobra Kai obejrzało 45 milionów gospodarstw domowych w pierwszym miesiącu, a komedię matka-córka Ginny i Georgia obejrzało 52 miliony gospodarstw domowych. Więc masz tendencję do uczenia się więcej o sukcesach, ale niekoniecznie o porażkach. Oznacza to, że trudno jest zrozumieć wewnętrzne kryteria Netflix dotyczące tego, czy serial wypadł dobrze, a nawet jakie są powody, dla których serial nie jest odnawiany. W szczególności Netflix zmienił swoje kryteria z tego, co liczy się jako gospodarstwo domowe oglądające program na początku 2020 r., do zaledwie dwóch minut. „Wybór patrzenia i wpatrywania się przez co najmniej 2 minuty, wystarczająco długo, aby wskazać, że wybór był zamierzony, jest dokładną definicją”, tak to opisuje ten wskaźnik. Tak więc 45 milionów gospodarstw domowych oglądało trzeci sezon Cobra Kai przez co najmniej dwie minuty (i miejmy nadzieję, że więcej, jeśli mają najmniejszy gust w dobrej telewizji). Dla porównania, tradycyjne amerykańskie sieci telewizyjne używają ocen Nielsena jako szeroko stosowanego standardu branżowego. Zasadniczo oznacza to, że do określenia ogólnego sukcesu serialu lub jego udziału w całej widowni używa się próby widzów w USA; według The Hollywood Reporter według stanu na październik 2019 r. próba ta obejmowała 40.000 100.000 gospodarstw domowych z około XNUMX XNUMX widzów (dokładna metodologia Nielsena jest wyjaśniona tutaj). Nie wszystkie decyzje dotyczące przyszłości programu telewizyjnego są podejmowane na podstawie ocen Nielsena. Czynnikiem mogą być również ustalenia dotyczące dystrybucji lub transmisji lub zachowanie programu podczas wielokrotnego oglądania. Ale tradycyjnie można przynajmniej zrozumieć logikę anulowania nisko ocenianego programu sieciowego: dane są publicznie dostępne do konsumpcji i analizy. W przypadku Netflix jest to bardziej tajemnica i w końcu szukamy informacji gdzie indziej.
Les Irréguliers jako studium przypadku anulowania
(Źródło zdjęcia: Netflix/Matt Squire) Sposób, w jaki dowiadujemy się, że te programy zostały odwołane, jest również powodem do frustracji. Profesjonalne publikacje hollywoodzkie zwykle otrzymują wiadomości: Deadline ujawnił, że The Irregulars został anulowany, na przykład, zamiast własnych (niezwykle aktywnych) kanałów społecznościowych Netflix. Pozostaje nam zgadywać, że czynnikiem była ograniczona popularność serii, a nie dokładny powód jej zniknięcia.
Czasami poznajemy przyczynę: w przypadku seriali usuniętych z Netflix, zarówno The Company, jak i ja nie zgadzamy się z tym, że czynnikiem byłyby zwiększone koszty budżetowe po pandemii.
Anulowanie The Irregulars jest jednak dość lekkie w szczegółach, jeśli jesteś fanem i chcesz wiedzieć, dlaczego to dostał. Prawdopodobnie harmonogram też był napięty: The Irregulars zadebiutowali 26 marca. 5 maja rozeszła się wieść o jego odwołaniu. Nie ma wątpliwości, że Netflix ma dane, aby zrozumieć, dlaczego był to właściwy ruch, ale w zasadzie oznacza to, że jedynym oknem, które miało znaczenie dla odnowienia tego programu, było jego otwarcie.
Co jeśli program naprawdę przyciąga rok lub dwa lub z czasem znajdzie kult? Przesłanie jest takie, że to nie ma znaczenia, w oparciu o topór Nieregularnych. Jednak szybkie anulowanie z pewnością nie jest unikalne dla Netflix i na długo przed istnieniem usług przesyłania strumieniowego. Ale teoretycznie usługa przesyłania strumieniowego ma moc utrzymywania serii w nieskończoność, a żywotność może być dłuższa.
Kluczowe pytanie dla The Irregulars brzmi: czy to może kwalifikować się jako hit? Sam Netflix nie ujawnił wyników programu, ale zrobiło to kilka źródeł zewnętrznych. Nielsen, który mierzy tylko transmisje strumieniowe w Stanach Zjednoczonych, twierdzi, że The Irregulars oglądano przez 643 miliony minut w drugim tygodniu, kończącym się 4 kwietnia. To był najlepszy program w tym tygodniu na jakimkolwiek nadajniku, który mierzę.
To więcej niż bardzo popularny program Disney Plus Marvel The Falcon and the Winter Soldier, który zgromadził 629 milionów minut widzów w USA; oczywiście ten program jest wydawany co tydzień, podczas gdy The Irregulars spadł z dość długimi ośmioma odcinkami na raz. .
Dlatego to porównanie jest mało przydatne. A ponieważ nie wiemy, jak radził sobie na arenie międzynarodowej ani jakie są kryteria Netflix dotyczące udanej serii, nie możemy traktować danych Nielsena jako dowodu, że odniósł sukces, mimo że jest numerem jeden na tym konkretnym wykresie.
Spójrzmy na inne źródło informacji. Reelgood, który mierzy nawyki oglądalności 2 milionów zarejestrowanych użytkowników w USA. W Stanach Zjednoczonych plasuje popularność The Irregulars poniżej ostatnich hitów Netflix, takich jak The Queen's Gambit i Bridgerton w pierwszych czterech tygodniach dostępności. Na przykład w pierwszym tygodniu Reelgood powiedział, że The Irregulars mieli 3,7% „udziału w transmisji strumieniowej i zaangażowania” wśród swoich użytkowników, w porównaniu z 5,4% w przypadku Gambitu Królowej. W czwartym tygodniu The Irregulars spadł do zaledwie 1,2%. W międzyczasie Gambit Królowej skoczył do 5,7% w czwartym tygodniu. Sugeruje to, że nie miał długiej kolejki widzów.
Globalny zasięg Netflixa wpływa na reakcję fanów
(Źródło zdjęcia: Netflix/Matt Squire) Sposób, w jaki Netflix udostępnia programy, jest bardzo satysfakcjonujący: nowe sezony pojawiają się na całym świecie, wszystkie jednocześnie, aby wszyscy mogli się nimi cieszyć jednocześnie. To dobra rzecz pod względem dostępu i daleka od ery rozłożonych globalnych transmisji na kaprysy sieci lokalnych. Oznacza to również, że rozczarowanie prawdopodobnie wzrasta, gdy program zostaje przerwany. Netflix ma ogromną platformę z ponad 207 milionami płacących subskrybentów na całym świecie – jeśli program osiąga określony poziom popularności, ale nadal jest anulowany, oznacza to, że istnieje wiele osób, które potencjalnie mogą być podekscytowane w tym samym czasie. Brzmi to arbitralnie, ale różni się znacznie od tego, jak działa tradycyjna telewizja, w której nie można ufać, że wszyscy na świecie oglądają to samo w tym samym czasie. Na przykład byłem bardzo podekscytowany, gdy zobaczyłem serial AMC Lodge 49 z Sokołem i Wyattem Russellem z Zimowego żołnierza. Pierwszy sezon jest transmitowany na Amazon Prime Video w Wielkiej Brytanii, ale nie mogę tam oglądać drugiego. Program został odwołany w 2019 roku po tych dwóch sezonach; najwyraźniej tylko amerykańscy widzowie, którzy oglądali go na kablu podczas emisji, mogli wpłynąć na wynik. Gdyby Lodge 49 był serialem Netflixa, zostałby wydany w Wielkiej Brytanii w tym samym czasie, w którym wylądował w USA.Być może jest brytyjski kontyngent fanów, którym podobał się ten serial. Być może miało to znaczenie dla Netflixa, jako usługi obliczającej popularność „gospodarstw domowych członków” na całym świecie. Ponieważ Netflix jest platformą globalną, myślę, że relacje z programami, które kochamy, są trochę inne. Z jednej strony płacisz bezpośrednio za usługę. Kiedy oglądasz coś przez wiele odcinków, liczy się to jako poparcie, a programy telewizyjne odnoszą się do Twojej inwestycji jako widza. Jeśli poświęcisz czas na obejrzenie czegoś, co Twoim zdaniem jest nową, gorącą rzeczą, to nie dostanie drugiego sezonu, którego mógł potrzebować, aby osiągnąć swój pełny potencjał, po prostu nie wydaje się to właściwe. Może to być rzeczywistość biznesowa, ale z pewnością sprawiło, że bardziej prawdopodobne było, że zobowiążę się do oglądania limitowanej serii niż ciągłego programu. Pod koniec dnia Netflix nie jest tak naprawdę bardziej sprawiedliwy niż inni nadawcy, jeśli chodzi o usuwanie programów; Wszystko zależy od kryteriów i priorytetów. Różnica polega na tym, że biorąc pod uwagę skalę, nawet niewielki hit w serwisie Netflix wydaje się mieć większy wpływ kulturowy niż program na mniej znanym streamerze. To tylko obosieczny miecz sposobu, w jaki Netflix robi rzeczy. W najlepszym razie wszyscy połykamy Króla Tygrysów w tym samym czasie. W najgorszym przypadku może to oznaczać, że czujesz się ciężko, gdy twoja ulubiona seria jest w puszce.