Targi CES 2022 odbędą się, ale bez praktycznie wszystkich środków technologicznych, które przez prawie sześć dekad pomogły uczynić je potęgą elektroniki użytkowej, jaką jest dzisiaj.
To niczyja wina. Wariant Covid Omicron nie jest obecnością cielesną, a CTA, organizacja non-profit prowadząca CES, nie mogła przewidzieć zjadliwości Omicron (chociaż wszyscy widzieliśmy, jak nadchodzi więcej wariantów).
W dniach i tygodniach poprzedzających konwencję w Las Vegas CTA wprowadziło różne poziomy ochrony, od wymagań dotyczących szczepień po przeprojektowane powierzchnie podłogowe, aby zapewnić większą przestrzeń między wystawcami a uczestnikami, oraz specjalne plakietki wskazujące na ich tolerancję na interakcje fizyczne. Gdy wariant Omicron wystartował, CTA zintensyfikowało swoje wysiłki, dodając testy PCR, zanim ktokolwiek mógł wejść do salonu.
Doceniam cały wysiłek i nie mogę się doczekać powrotu do programu, w którym regularnie chodzę od 2004 roku (wcześniej byłem bardziej gościem z COMDEX), zwłaszcza po całkowitym cyfrowym fiasku roku. Mimo to muszę przyznać, że miałem chwile paniki, w których zdałem sobie sprawę, jak bardzo byłbym przeklęty, gdyby zdarzyło mi się, po przyjeździe do Las Vegas, pozytywny wynik testu na obecność COVID. Biorąc pod uwagę rozpowszechnienie Omicron, nawet z moim podwójnym Vaxem i Boostem, wiedziałem, że jest to bardzo realna możliwość. Pozytywny wynik testu oznaczałby, że każdy z nas relacjonowałby media w naszych pokojach hotelowych w Las Vegas przez 10 dni, co oznaczałoby, że osobiście przegapiliśmy to wydarzenie.
Teraz ja i wielu innych, w tym duże firmy technologiczne, takie jak Amazon i T-Mobile, zostajemy w domu. Ale nikt z nas nie zamierza zrezygnować.
co jest stracone
To, czego nam brakuje, nie będąc w Las Vegas w dniach 2-8 stycznia, to połączenie z tysiącami ludzi w branży, ale straciliśmy znaczną jego część prawie dwa lata temu, kiedy po raz pierwszy uderzył COVID. Z konieczności nauczyliśmy się rekonstruować te relacje liczbowo. Mogę żartować, że jestem taki na Zoomie, ale rzeczywistość jest taka, że nadal polegam na nim i innych platformach do wideokonferencji, takich jak Google Meet i WebEx, aby utrzymać krytyczne relacje (zarówno w firmie, jak i poza nią).
Od 2020 roku wysyłano również SMS-y, e-maile, a nawet telefony do kontaktów, aby sprawdzić i zobaczyć, co się dzieje. Mogę poważnie policzyć na palcach jednej ręki liczbę osobistych spotkań i demonstracji, które odbyłem od marca 2020 r.
Inną wielką rzeczą, której będzie nam brakować na wirtualnych targach CES, jest praca praktyczna; dotykaj dziwnych nowych gadżetów i powiedz mu, jak się z nimi czują i może jak działają.
Wszyscy będziemy to trochę nadrabiać ciągłym strumieniem firm prowadzących wstępne odprawy, które miały miejsce w okresie poprzedzającym CES 2022. Tak, niektóre z nich były nawet osobiście (wszystko, zanim Omicron podniósł swoją brzydką głowę ). To słabo strzeżona tajemnica, że firmy prefabrykują dziesiątki głównych (i mniejszych) dziennikarzy medialnych i technicznych przed oficjalną wiadomością o uruchomieniu. Ci, którzy przestrzegają embarga, jak TechRadar, dostają zielone światło. Ci, którzy zwykle nie nadążają
Oczywiście są wszystkie przypadkowe odkrycia, których dokonujemy podczas osobistych wydarzeń, takich jak CES Unveiled, renegat Pepcom Digital Experience (który nie jest autoryzowaną częścią CES) i Showstoppers. Będzie trochę bolało i absolutnie będę tęsknił za tweetowaniem o wszelkich dziwnych, szalonych, zabawnych odkryciach w tej chwili.
Rzeczywistość jest jednak taka, że mam komunikaty prasowe w mojej skrzynce odbiorczej dla wszystkich z nich. Mam zdjęcia i czasami filmy. Jest już dobrze zaopatrzona strona zwycięzców CES 2022 Innovation Award, która wyjaśnia większość tajemnic „Jakie dziwne i dzikie rzeczy pojawią się na CES?” "
Cofając się do lat 1990., zwłaszcza u zarania Internetu, kiedy zaczęliśmy zdawać sobie sprawę z obietnicy globalnie połączonego społeczeństwa i możliwości, że zwiększenie przepustowości będzie obsługiwać nie tylko wideo, ale także cyfrowy dźwięk. długoterminowej rentowności bezpośrednich konwencji i konferencji, takich jak COMDEX, PCExpo i CES.
Fakt, że targi CES przetrwały w obliczu dostępu szerokopasmowego nie tylko w domu, ale także w urządzeniach mobilnych, świadczy o tym, że CTA stara się zachować aktualność. Jednak od lat płynie pod prąd.
stawić czoła rzeczywistości
Nikt już w Las Vegas nie robi wielkich, zmieniających kulturę ogłoszeń o produktach. Ostatnim z nich był, w większości przypadków, Palm w 2009 roku. Następnie wszystkie główne firmy, z których większość nadal uczestniczy w targach CES, wkładają dużo pracy w swoje własne niestandardowe wydarzenia.
Wszyscy zdają sobie sprawę z potęgi Internetu i tego, jak cyfrowo może on przyciągać globalną publiczność do każdego wydania Samsung Unpacked i Apple iPhone. Nie tylko omijają CES i podobne wydarzenia, ale rozmawiają bezpośrednio z konsumentami. Dobrą wiadomością dla ludzi takich jak ja jest to, że większość konsumentów nadal chce filtra i informacji, które może uzyskać tylko dziennikarz techniczny.
Tak czy inaczej, CES nie jest już miejscem największych zapowiedzi. To wydarzenie całego szumu technologicznego: tysiące firm i niezliczone produkty przybywają do miejsca docelowego i rywalizują o uwagę.
Ten ostatni ruch pociąga jednak za sobą dalszą krytykę potrzeby zorganizowania osobistego wydarzenia. Czy w większym stopniu wykorzystujemy godziny podróży i czas (i pieniądze) spędzone na bieganiu od spotkania do spotkania, aby dostarczać koszyk historii, które mogą nie być silniejsze, ponieważ mamy je z pierwszej ręki?
To trudna decyzja.
Zawsze lubię próbować wszystkiego na targach CES. Nie obchodzi mnie jazda ani mile i mile, aby zobaczyć tuzin firm w ciągu dnia (widzę więcej w salonie).
Nie mogę zaprzeczyć, że zawsze będziemy mieć niesamowity zasięg, nawet bez korzyści z bycia tam.
Wiem, że ponieważ CES 2022 osobiście się rozwija, nadszedł czas na podsumowanie. Czy CTA spróbuje ponownie osobiście zaprezentować się w 2023 roku, czy też przemyśli CES od podstaw?