Nagrody Akademii 2022 dobiegły końca, a po tegorocznych Oscarach jest wiele do omówienia.
Jak można się było spodziewać, a to mało powiedziane, ten incydent Willa Smitha i Chrisa Rocka trafia na pierwsze strony gazet, aw nadchodzących dniach będzie o nim dużo więcej. W międzyczasie fandom Zacka Snydera nadal okazywał swoje oddanie wcześniejszemu katalogowi reżysera, a Army of the Dead i Justice League Zacka Snydera wygrały bez trofeum w Fan-Favorite Movie i Most Twitter-Oscar Awards.
Jednak pośród całego hałasu wokół kłótni Smith-Rock i przemówienia filmowego Snydera, oszałamiająca wygrana CODA dla najlepszego filmu została w dużej mierze przeoczona.
Film Apple TV Plus, w którym występują głównie niesłyszący obsada, obejrzał docenione przez krytyków filmy, takie jak Dune, King Richard i West Side Story, aby zapewnić upragniony gong. I pomimo wszystkiego, co wydarzyło się z dnia na dzień, nie można lekceważyć znaczenia imponującego zwycięstwa CODA, a dane to potwierdzają.
Po pierwsze, CODA to pierwszy film serwisu streamingowego, który zdobył prestiżową nagrodę dla najlepszego filmu podczas rozdania Oscarów. W ten sposób CODA zapewniła, że to Apple TV Plus, a nie Netflix, Prime Video czy HBO Max, przeszło do historii Oscara, stając się pierwszym streamerem, który zdobył taki gong. W czasach, gdy platformy streamingowe stają się coraz bardziej popularnym miejscem konsumowania treści filmowych i telewizyjnych, był to bardzo ważny moment.
I to nie tylko ogólnie dla branży transmisji strumieniowej, ale także dla Apple TV Plus w szczególności. Platforma streamingowa Apple jest prawdopodobnie piątą najpopularniejszą usługą na świecie, przy czym powyższe trio i Disney Plus mają znacznie więcej subskrybentów. Dla kontekstu, najnowsze dane sugerują, że Netflix ma globalną bazę abonentów wynoszącą 222 miliony (według TechCrunch), a Apple TV Plus pozostaje daleko w tyle z 40 milionami (z czego tylko 20 milionów to klienci płacący, według The Information).
Do tego dochodzi fakt, że wiele produkcji Netfliksa i firmy było nominowanych do nagrody dla najlepszego filmu przed poprzednimi ceremoniami rozdania Oscarów.
Filmy Netflix, takie jak Roma, The Irishman, The Power of the Dog i Don't Look Up, nie zdobyły nagrody dla najlepszego filmu, podczas gdy The Sound of Metal Prime Video przegrał podczas ceremonii 2021 (między innymi) z Nomadland. Film Apple TV Plus, który przywłaszcza sobie swoich konkurentów na tak globalną skalę dzięki inauguracyjnej nominacji streamera do Oscara za najlepszy film, z pewnością wstrząsnie branżą.
Niespodziewane zwycięstwo CODA jest jeszcze bardziej niezwykłe dzięki danym o popycie widzów. Według Parrot Analytics, CODA był drugim najmniej poszukiwanym nominowanym do nagrody dla najlepszego filmu wśród widzów ogółem w porównaniu z ich rówieśnikami.
Jak widać na powyższym wykresie z Parrot Analytics, stworzonym przed rozdaniem Oscarów w 2022 r., CODA był 14,2 razy bardziej popularny niż przeciętny film wśród amerykańskich kinomanów. Jednak zapotrzebowanie publiczności blednie w porównaniu z Dune, The Power of the Dog, a nawet Licorice Pizza Universal Pictures. Belfast Kennetha Branagha był jedynym filmem, który przed rozdaniem Oscarów cieszył się najmniejszym zainteresowaniem ze strony amerykańskiej publiczności, co dowodzi, jak szokujące jest zwycięstwo CODA.
Oczywiście nie zawsze istnieje korelacja między popularnością filmu wśród szerokiej publiczności a jego potencjałem do zdobycia nagrody dla najlepszego filmu na ceremonii rozdania Oscarów. Pasożyt wstrząsnął także Oscarami 2019 nad postrzeganymi faworytami, w tym Jokerem, Pewnego razu w Hollywood i Irlandczykiem.
Jednak czarny thriller komediowy Bong Joon-Ho był bardziej popularny wśród znawców branży i krytyków niż zwykłych kinomanów. Oczywiście zmieniło się to, gdy zdobył Oscary, ale Pasożyt nie był uważany (ani reklamowany) jako przereklamowany film, który trzeba zobaczyć, zanim zdobył Oscara. Być może CODA odniesie podobny sukces, bazując na własnym sukcesie.
Wszystko to sprawia, że nagroda CODA 2022 dla najlepszego filmu jest tym bardziej niezwykła. Podobnie jak obsada bohaterów filmu, CODA pokonała przeciwności losu i odniosła bezprecedensowe zwycięstwo dla siebie i Apple TV Plus. A dzięki platformie streamingowej firmy, która zdobyła wiele nagród, takich jak Ted Lasso, a także jej głośne oferty telewizyjne, w tym Foundation, Apple TV Plus w końcu zyskało popularność w toczącej się wojnie strumieniowej.
Teraz, gdy zdobywca nagrody Best Picture w CODA może pochwalić się wśród swoich oryginalnych produkcji, Apple TV Plus musi wykorzystać ten impet i wykorzystać ten moment, aby podjąć skoordynowany wysiłek, aby spróbować obalić Netflix i innych konkurentów. Mówiąc najprościej, nie będziesz miał lepszej okazji, aby to zrobić niż teraz.