Jeśli wierzyć najnowszym plotkom branżowym, spowolnienie w branży komputerów osobistych mogło w końcu dogonić Apple. Nowy raport z Korei mówi, że Apple zaprzestało w styczniu produkcji swoich procesorów z serii M2, chipów używanych w MacBookach Pro, MacBookach Air i Mac mini.
Czy czujesz presję?
Z raportu wynika, że firmy zewnętrzne współpracujące z przetwórcami opakowań dostarczanymi przez TSMC musiały zaprzestać produkcji w styczniu i lutym z powodu drastycznego spowolnienia zamówień. Dodaje, że chociaż produkcję wznowiono w lutym, to jednak na „połowie poziomu z poprzedniego roku”.
Warto zauważyć, że Apple pobiło nowe rekordy sprzedaży komputerów Mac mniej więcej w tym czasie w zeszłym roku i odnotowało rekordowe przychody z komputerów Mac w marcowym kwartale. Na tle upadku branży, Apple byłoby trudne do utrzymania tego tempa.
W przemówieniu podczas ostatniej rozmowy finansowej Apple dyrektor generalny Apple Tim Cook ostrzegł, że rynek komputerów osobistych przeżywa trudne czasy. „Branża się kurczy” – stwierdził.
I chociaż Cook jest przekonany, że krzem Apple zapewni firmie strategiczną przewagę w przyszłości, ostrzegł: „Myślę, że w krótkiej perspektywie będzie to trochę trudne”.
Powolna produkcja wiórów mogła być zamierzona
Ponieważ nie mogło to zapobiec spowolnieniu, wydaje się, że Apple próbowało nim nawigować. Obserwatorzy branży pamiętają, że zeszłej jesieni spekulowano, że Apple wprowadzi komputery Mac z M2 Pro i M2 Max pod koniec 2022 roku. Ostatecznie te nowe komputery Mac (MacBook Pro i Mac mini) pojawiły się dopiero w styczniu 2023 roku.
Jest prawdopodobne, że Apple zgromadził procesory czekające na użycie w tych maszynach przed wcześniejszą premierą, ale następnie opóźnił ich wprowadzenie do sprzedaży Spice Mac do pierwszego kwartału kalendarzowego 2023 roku.
Gdyby tak było, spowolnienie produkcji nowych procesorów miałoby sens, ponieważ firma prawdopodobnie miałaby wiele procesorów dostępnych dla tej wersji.
To tempo oznacza, że nieuchronnie wpłynie to na produkcję nowych procesorów, zwłaszcza jeśli Apple planuje przejść na M3 Mac jeszcze w tym roku. To nie znaczy, że w ogrodzie Apple Mac wszystko jest różowe.Wiemy, że spowolnienie w branży ma również wpływ na firmę, ponieważ już nas o tym ostrzegałeś.
Apple już prognozuje spadek
Dyrektor finansowy Apple Luca Maestri tak powiedział o kwartale: „Spodziewamy się, że w przypadku komputerów Mac i iPada przychody w przypadku obu kategorii produktów spadną dwucyfrowo rok do roku z powodu trudnych porównań i trudności makroekonomicznych”.
Sprzedaż komputerów Mac spadła o 29% rok do roku w ostatnim kwartale kalendarzowym 2022 roku, podała firma w lutym. Segment wzrósł z 10,8 mln euro w kwartale grudnia 2021 r. do 7,7 mln euro w czwartym kwartale 2022 r. Chociaż jest to zła wiadomość, drugą stroną medalu jest to, że udział Apple w rynku w porównaniu z innymi producentami komputerów osobistych nadal rośnie.
Firma przyznała się do trzech głównych inhibitorów sprzedaży komputerów Mac:
- Firma Apple dostarczyła swoje pierwsze komputery Mac M1 Pro i M1 Max w październiku 2021 r., spotykając się z entuzjastycznym przyjęciem.
- Pojawiły się globalne wyzwania makroekonomiczne.
- Wahania kursów walut trwają.
Na razie w dół, ale miejsce na wzrost
Oczekuje się, że Apple wprowadzi pierwsze w branży 3-nanometrowe komputery wraz z Mac M3, który planujemy ogłosić na WWDC w czerwcu. Powinny one zapewniać znaczące korzyści w zakresie wydajności i efektywności energetycznej, które opierają się na tych, które są dostarczane z systemami M1 i M2. Jeśli chodzi o wydajność obliczeniową na wat, Apple będzie miało strategicznie ważną historię do opowiedzenia.
15-calowy. MacBook Pro może być jednym z pierwszych komputerów Mac, które otrzymają aktualizację, ale widzę, że wzrost sprzedaży komputerów Mac staje się naprawdę zauważalny, gdy chip trafi do MacBooka Air, biorąc pod uwagę, że jest to prawdopodobnie jeden z najpopularniejszych komputerów PC na rynku. w tym czasie. Czy zatem przejście na M3 Mac pomoże zwiększyć sprzedaż?
Bez płatności stymulacyjnych w okresie globalnego pogorszenia koniunktury gospodarczej wydaje się mało prawdopodobne, abyśmy mogli spodziewać się nowych rekordów firmy, przynajmniej na razie.
Możliwe jest również, że wielu najbardziej entuzjastycznych użytkowników komputerów Mac firmy zainwestowało już w Apple Silicon M1 lub nowszy komputer Mac i nadal nie odczuwa potrzeby aktualizacji, biorąc pod uwagę, że nawet M1 Mac mini jest nadal tak wydajnym komputerem Mac, jak każdy może uzyskać potrzeby. większość zadań.
Ale fakt, że użytkownicy biznesowi mogą teraz oczekiwać znacznej poprawy wydajności na swoich komputerach Mac co 12 miesięcy, jest ogromnym krokiem naprzód dla Apple. Daje to firmie pewność, że niezależnie od krótkoterminowych trudności w sprzedaży komputerów Mac, przejście na własny układ scalony zapewni jej wyjątkową ofertę na rynku, na którym nawet jeśli sprzedaż może się zmniejszyć, nadal rośnie.
(Podczas gdy branża komputerów osobistych wzrosła w ostatnich latach o 6%, udział Apple'a w komputerach Mac gwałtownie wzrósł o 60%).
Jest mało prawdopodobne, aby niektóre problemy z podażą/popytem w przyszłości wykoleiły tę sytuację w jakikolwiek znaczący sposób. Może też dać firmie trochę czasu na pełniejszą rekonfigurację łańcucha dostaw produkcji komputerów Mac w Indiach i Wietnamie.
Śledź mnie na Mastodon lub dołącz do mnie w AppleHolic's bar & grill i grupach dyskusyjnych Apple na MeWe.
Prawa autorskie © 2023 IDG Communications, Inc.