Ujawnienie: Dell jest klientem autora.
W tym tygodniu w Dell Technologies World jeden z najciekawszych raportów, jaki otrzymałem, pochodził od Cassandry Garber, wiceprezes ds. ESG (środowisko, kwestie społeczne i zarządzanie). Dzieje się tak dlatego, że kiedy po raz pierwszy rozmawiałem z firmą Dell na początku XXI wieku na ten temat, dotyczyło to niewłaściwej strony działań ESG.
Istnieją dwa rodzaje firm, które mówią o zrównoważonym rozwoju. Jeden facet traktuje to jak narzędzie marketingowe z niewielką ilością treści; drugi traktuje to bardziej jak religię. Pierwotny wysiłek firmy Dell brzmiał zasadniczo: „jeśli kupisz produkt, posadzimy drzewo”. Wygląda dobrze, ale jest też wyraźnym wskaźnikiem, że mówisz tylko o tym ważnym temacie. Od tego czasu firma Dell przyjęła swoje zobowiązanie ESG, sfinansowała je i stworzyła pokazy swoich wysiłków, takie jak Concept Luna, zrównoważony projekt projektowy, który może na nowo zdefiniować rynek technologii i uczynić go znacznie bardziej ekologicznym.
Porozmawiajmy o tym, jak firma Dell zwiększyła swoją koncentrację i wiarygodność na ESG.
Pasja robi różnicę
Właściwe wdrożenie ESG wymaga przywództwa ze strony osoby wspieranej przez liderów biznesu, którzy pasjonują się swoją pracą. Garber jest pasjonatem ESG. Jego oczy błyszczały, gdy mówił o pracy, która pomaga w rozwoju programów wynagrodzeń i nagród dla kadry kierowniczej. Rozmawiając z kilkoma menedżerami produktu w firmie Dell, odkryłem, że oni również podjęli ten wysiłek i byli dumni z takich projektów jak Concept Luna, pierwszy w pełni trwały laptop, którego Dell używa do pokazania, co jest możliwe.
Ta pasja obejmuje całą firmę, począwszy od Michaela Della i Jeffa Clarke’a na górze, poprzez CMO Allison Dew i wszystkich menedżerów produktu, których spotkałem na tym wydarzeniu. Firma Dell poważnie podchodzi do tych wysiłków i pokazuje, jak agresywnie zmienia takie elementy, jak wskaźniki zarządzania i wskaźniki sukcesu biznesowego.
Wyjaśnienie koncepcji Księżyca
Jeśli chodzi o Concept Luna, miałem okazję zobaczyć go całkowicie rozebranego i złożonego z powrotem, a szybkość, z jaką można było rozebrać laptopa, była po prostu niesamowita. Przy odrobinie praktyki powinieneś być w stanie całkowicie zdemontować maszynę w ciągu kilku minut. Firma Dell zastosowała nawet materiały organiczne, które można bezpiecznie rozpuścić, aby ograniczyć narażenie na zanieczyszczenia po ostatecznej utylizacji produktu. (I ta koncepcja w pełni obejmuje wysiłek „prawa do naprawy”, który jest obecnie realizowany w branży).
Chłodzenie zanurzeniowe w cieczy
Inną interesującą koncepcją prezentowaną na wystawie było coś, co wyglądało jak nowoczesny, izolowany kriosarkofag z otworem w kształcie muszli u góry. Poważnie, wyglądało to jak coś z filmu science fiction. Zawiera nieprzewodzącą ciecz, w której umieszczane są serwery, która znacznie skuteczniej odprowadza ciepło niż powietrze, a także jest znacznie tańsza. (Ta technologia była szczególnie przydatna w przypadku wydobywania kryptowalut.)
Płyn powinien także zmniejszać ryzyko przedostania się wody, która może powodować korozję i uszkodzenia komputerów zanurzonych w wodzie. Nawet przy najwyższych poziomach wydajności nie powinny wystąpić żadne awarie związane z ciepłem.
Sarkofag jest otwarty od góry – byłoby to fajne w przyszłych filmach o Draculi – ale służył bardzo ważnemu i praktycznemu celowi: obniżeniu kosztów związanych z chłodzeniem, przy jednoczesnym radykalnym zwiększeniu wydajności chłodzenia.
Niestety na stoisku prezentującym ten materiał nie było personelu, więc nie mogłem zapoznać się z pełną historią. Ale wydawało się, że to część tego wysiłku.
Postęp w zakresie ESG
Właściwe wdrożenie ESG wymaga dobrego połączenia kilku czynników. Jedną z najciekawszych inicjatyw, jakie widziałem, prowadził były dyrektor ds. marketingu HP David Roman, który wykorzystał budżet filantropijny HP, aby zwiększyć wpływ marketingowy HP, poprawiając jednocześnie skuteczność tego, co HP próbowało w tamtym momencie osiągnąć. Dało to niektórym celebrytom możliwość wydania budżetu na cele filantropijne, jeśli te z kolei staną się zwolennikami HP. Zajęli się sprawą bezpłatnie.
W Dell Technologies World dyrektor ds. marketingu firmy Dell i wiceprezes wykonawczy Allison Dew zaprosiła na scenę aktora Matthew McConaugheya; McConaughey jest wyraźnie pasjonatem projektów typu ESG. Wyobraź sobie, że zostałbyś zagorzałym zwolennikiem firmy Dell — jaką miałbyś moc? Myślę, że Dew mógłby sobie z tym poradzić, a pasja Garbera byłaby niezwykle trudna do odrzucenia. Spodziewam się zatem niesamowitego postępu w zakresie ESG podczas przyszłorocznej imprezy.
Prawa autorskie © 2022 IDG Communications, Inc.