Google przełożył swój plan wycofywania obsługi plików cookie innych firm w przeglądarce Chrome na koniec 2023 r., aby zapewnić użytkownikom końcowym i wydawcom internetowym odpowiednią obsługę. Od czasu ich wynalezienia przez inżyniera firmy Netscape w 1994 r. pliki cookie są wykorzystywane do pośredniego gromadzenia danych osób trzecich od użytkowników na podstawie witryn odwiedzanych przez nich online. Marketerzy i reklamodawcy kupują te dane i wykorzystują je do wyświetlania użytkownikom spersonalizowanych reklam. Jednak pliki cookie stron trzecich są również wykorzystywane do tworzenia profili użytkowników, co może prowadzić do niechcianego śledzenia online. Dlatego Google już w zeszłym roku ujawnił zamiar ich wymiany. W ramach tych działań gigant wyszukiwania wprowadził nowy system śledzenia o nazwie Federated Learning of Cohorts, w skrócie FLoC, który dzieli tysiące użytkowników na grupy zwane kohortami na podstawie ich nawyków przeglądania, zamiast tworzyć indywidualne profile przy użyciu plików cookie. FLoC napotkał opór innych producentów przeglądarek i firm technologicznych i jest to prawdopodobnie jeden z powodów, dla których Google zdecydował się opóźnić swój plan wyeliminowania plików cookie stron trzecich.
Prywatność Sandbox
Plan Google dotyczący blokowania plików cookie stron trzecich jest częścią inicjatywy Privacy Sandbox, której celem jest stworzenie technologii internetowych chroniących prywatność użytkowników w Internecie, jednocześnie umożliwiając wydawcom internetowym dalsze zarabianie pieniędzy. W nowym poście na blogu dyrektor ds. inżynierii prywatności w Chrome, Vinay Goel, wyjaśnił, że zbyt szybkie blokowanie plików cookie innych firm może zagrozić modelom biznesowym wielu wydawców internetowych. Ponadto, jeśli pliki cookie zostaną całkowicie zablokowane, wydawcy stron internetowych i reklamodawcy mogą zwrócić się do bardziej inwazyjnych metod alternatywnych, takich jak pobieranie odcisków palców, które umożliwiają firmom śledzenie użytkowników bez ich zgody na podstawie cech ich komputera lub urządzenia.Lokalizacja. Do tej pory Google i inni twórcy przeglądarek przedstawili ponad 30 propozycji pozbycia się plików cookie stron trzecich. Nowym celem giganta wyszukiwarek jest wprowadzenie swojej alternatywy do końca 2022 roku, aby społeczność programistów mogła zacząć ją wdrażać. Stamtąd Chrome będzie mogła usuwać pliki cookie stron trzecich na okres trzech miesięcy, rozpoczynający się w połowie 2023 r. i kończący się pod koniec 2023 r. Google poda bardziej szczegółowy harmonogram w swojej witrynie Privacy Sandbox, która będzie okresowo aktualizowana, aby użytkownicy mogli uzyskać dostęp do stron trzecich. -party cookies Programiści i wydawcy mogą planować harmonogramy testów i migracji.